發布時間：2021-05-14來源：南方+瀏覽次數：14433返回
品牌影響力正成為東莞的城市競爭力！近日，中國地級市品牌綜合影響力指數前100名城市名單正式發布，東莞品牌影響力位列全國第四。
5月10日起，東莞市工商聯（總商會）、東莞世界莞商聯合會、東莞市品牌促進會主辦2021首屆東莞品牌節，為民營企業搭建全新的品牌展示、交流的平臺，助力東莞企業品牌從“做大”到“做強”。
“天地有正氣，雜然賦流形。下則為河岳，上則為日星。於人曰浩然，沛乎塞蒼冥……”南宋抗元英雄文天祥的《正氣歌》感情深沉、氣壯山河，其崇高的民族氣節和強烈的愛國主義精神，數百年來一直激勵著人們。即使在今天社會主義新時代，這股“正氣”仍然在社會主義核心價值觀中傳承下來。
“樹正氣、走正道、出正果”是廣東三正集團有限公司（下稱“三正集團”）創立和經營的理念。三正集團董事長莫浩棠和三正集團副董事長莫浩松一起，帶領三正人以“樹正氣”為世界觀，以“走正道”為方法論，以“出正果”為結果導向，進行了二十多年的開拓進取。三正集團現已發展成為以房地產業和酒店業為龍頭，兼營金融投資、物業服務、洗衣、環保等產業的企業集團。
塘廈三正半山溫泉酒店，作為三正集團旗下“半山酒店”品牌的旗艦店，近年來通過開發和利用優質珍稀溫泉資源，成功實現轉型升級，成為東莞首家五星級溫泉酒店，也成為東莞旅游業的品牌名片之一。“今年16歲的塘廈三正半山溫泉酒店，正值青壯年，已經獲得不少的殊榮。2007年被評為五星級酒店，并于2017年——2019年間探得三口溫泉，填補了東莞無溫泉的空白。自從2018年升級轉型為全市首家溫泉酒店后，已經成為東莞旅游文化的一大亮點，周邊游客紛紛來‘東莞第一泉’度假、休閑、康養。”塘廈三正半山酒店總經理盛小超說。
以“樹正氣、走正道、出正果”精神引領，打造核心競爭力
1993年，莫浩棠開始搏擊商海，1995年創立了廣東三正集團有限公司，秉持“樹正氣，走正道，出正果”的企業精神，公司不斷發展壯大。“借著改革開放的東風，于1995年揚帆起航，歷經26年的風風雨雨，終于走到了今天。”莫浩棠表示，三正集團的“三正精神”和莞商精神是一脈相承的，都脫離不了一個“德”字，“老板務德，才能讓員工同樣去做。團隊沒有好的風尚，留人都留不住”。
三正集團總裁辦主任蔣永林說：“我們一直在為打造‘守信、負責、進取、關愛、實力’的三正品牌形象而努力。同時，腳踏實地，堅信‘品牌是干出來的’，這種文化基因已深深植根于我們每一位三正人的血液中，成為三正的典型個性和形象特征。”
“比如‘守信’，我們不是用嘴說，而是一直以來都是用行動說話。在我們集團，上至董事長下至普通員工，都能做到‘言必行，行必果’。”蔣永林補充道，“不管是對員工還是對客戶，只要是公司做出的承諾，就一定要兌現，決不食言。比如說貨款問題，在買方市場條件下，買方拖欠賣方十天半月的貨款，在一些人看來算是很正常的。但在三正集團，我們會嚴格按照合同約定的付款期限支付貨款，絕不拖欠，甚至還有按照供應商要求提前支付貨款的情況。”
蔣永林還舉了一個例子，他說：“有一次，一位公司財務總監因為領導出差沒法簽支票，支付供貨商貨款延遲了一周，結果受到董事長的嚴厲批評和處分。董事長認為，這位財務總監知道付款期限，他完全可以也應該在領導出差前就簽好支票，以確保付款不延誤。誠實守信，言出必行，這是對每一個三正人的要求。正是由于三正文化的引領和導向作用，為三正集團的行穩致遠提供了切實保障。”
致力于構建以“務實、進取、誠信、高效”為核心，以“人本、關愛、負責、開放”為特色的三正文化，是三正文化建設的最高目標。《三正行動綱領》是三正文化理念的集中體現，不僅為三正集團的未來描畫了藍圖，而且還為企業的經營和發展提供了決策依據，對員工的思想和行為作出了正確引導，讓全體三正人的價值觀高度統一，在為企業創造價值的同時，也實現個人價值的最大化。可以說，三正文化是三正集團行穩致遠的根本保證。
立足現實謀未來，筑牢基礎拓新路
眾所周知，三正集團的龍頭產業是房地產業和酒店業，這兩大產業目前撐起了三正集團的大半壁江山。
在房地產業，三正集團積極參與東莞城市更新，對標深圳，加大開發項目產品的研發，不斷提升項目開發品質。比如，即將推出的位于鳳崗鎮的“三正鵬程上花園”項目，就致力于打造臨深片區人居生活項目的典范，促進莞深經濟生活的高度融合。
如今，三正房地產公司是廣東省房地產協會副會長單位，先后被授予“東莞市50強民營企業”、廣東省“行業品牌十強”等榮譽稱號，連續多年被評為“東莞市年度房地產綜合開發先進單位”，并以年繳稅額名列東莞市民企前列而受到東莞市委、市政府的表彰。三正地產秉持“讓業主滿意、政府滿意、企業滿意”的原則，先后在東莞橋頭、塘廈、鳳崗、寮步等鎮區開發了多個大型高尚住宅區，不僅推動了當地的城市化進程，也成為當地城市建設一張張亮麗的名片。三正地產開發的小區也因此獲得“廣東省綠色住區”“東莞市園林式單位”“中國別墅100強”“中國十大文化社區”等諸多榮譽。
在酒店業方面，三正集團也是碩果累累。經過多年的探索和經營，三正集團建立了一套系統科學的管理體系，形成了獨具特色的經營管理風格，并具備了五星級酒店的經營管理水準。目前，三正集團旗下擁有三家酒店，分別是塘廈三正半山溫泉酒店、樟木頭三正半山酒店、橋頭三正半山酒店，另有位于海南陵水的“三正·月”酒店正在緊張籌建中，今年10月即可正式動工。
其中，三正集團酒店業的旗艦店——塘廈三正半山溫泉酒店，以優異的服務品質、出色的經營業績和良好的品牌形象，獲得“中國十大最具魅力酒店”“中國最佳設計精品酒店”“亞洲十大創新品牌酒店”“中國飯店金星獎”等一系列榮譽，并被人社部、國家旅游部門授予“全國旅游系統先進集體”稱號。
此外，在金融投資、物業服務、洗衣、環保等產業，三正集團也多有建樹。在未來，三正集團將進一步筑牢房地產和酒店業基礎，通過金融投資創造拓展機會，努力開辟新賽道，培育新產業，打造新品牌。
用行動說話，打造強勢品牌促經營
作為聞名遐邇的“東莞品牌”，三正集團有著一套適合自身特點的品牌建設和運營模式。除了前面說到的“三正地產”品牌外，其“半山酒店”品牌的旗艦店——塘廈三正半山溫泉酒店便是典范。
2020年，受新冠肺炎疫情影響，國內酒店業受到重創，塘廈三正半山溫泉酒店也不例外。但通過一系列的有效應對和戰略調整，不到半年時間，塘廈三正半山溫泉酒店的營業收入即恢復到2019年同期水平，其后還實現了逆勢增長。這其中到底有什么秘訣呢？
“塘廈半山花滿園，千朵萬朵壓枝低。留連戲蝶時時舞，自在嬌鶯恰恰啼。”盛小超描述塘廈三正半山溫泉酒店時充滿詩情畫意。他介紹說，塘廈三正半山溫泉酒店的轉型升級有著“三步走”的策略。第一步是填補了東莞沒有溫泉的歷史。2017年10月25日，第一口800米的深井完成，日均出地熱水量達650噸；2018年10月10日，第二口1200米的深井完成，日均出地熱水量達750噸；2019年8月10日，第三口1000米的深井完成，日均出地熱水量約400噸。2018年12月27日，半山溫泉開門迎業，酒店實現了向溫泉酒店的轉型，成為東莞首家五星級溫泉酒店。占地3萬多平方米的戶外溫泉區按歐洲皇家花園風格設計，分為8區2園38個各具特色和功能的溫泉泡池，深受消費者的喜愛。現在，酒店的轉型升級已經來到了第二步，計劃對整個酒店的環境進行升級，將酒店打造成花園式酒店。在接下來的第三步，酒店將充分借助粵港澳大灣區等“三區疊加”的利好，對酒店周邊區域進行改造提升，增設旅游設施項目，將酒店打造成大灣區消費者家門口的旅游目的地。
盛小超分享了打造強勢酒店品牌促經營的五點經驗：一、面臨重大的、不確定性的挑戰時，認識一致、信心堅定、執行力強的團隊是克難之本、力量之源；二、兵馬未動，糧草先行。強勢品牌的打造離不開輿論宣傳和氛圍的營造。三、始終將創新產品和服務作為打造強勢品牌的重要支撐。同時，抓住主要矛盾，將寶貴的有限資源用在刀刃上。四、符合市場調性和消費者偏好的營銷渠道是打造強勢品牌的著力點。抓住新媒體直播、電商運營的風口，與時俱進，拓展多種線上、線下營銷渠道。五、借勢造勢，借助社會熱點創造主題活動，擴大酒店品牌的知名度和美譽度，提高品牌溢價能力。
“人心齊泰山移，只要大家團結一致，沒有什么困難克服不了。”盛小超堅定地說道，“我們缺的不是理念，需要的是辦法和鍥而不舍的堅持。勠力同心，真抓實干，三正人從不懈怠。”
履行企業責任，譜寫企業“正氣”篇章
“守信、負責、進取、關愛、實力”的三正品牌形象中，“負責”和“關愛”格外引人注目。
履行企業責任，關愛困難群體，弘揚社會正能量——三正集團用實際行動譜寫了一篇篇“正氣”華章。
三正集團始終關注和支持社會公益事業，一以貫之踐行回報社會的承諾。截至2021年4月，三正集團捐助社會各項公益事業累計達1.13億元，捐助領域涉及基礎教育、精確扶貧、扶弱助困、擁軍優屬、抗疫救援、文化藝術等。
其中，自2005年以來，向廣東省教育基金會捐贈已達1868萬元，在廣東邊遠山區援建了16所學校；自2009年以來，每年資助橋頭籍困難家庭在讀大學生完成學業，12年來累計捐贈237.8萬元，資助了287名大學生；自2006年以來，集團每年都向東莞市婦女兒童福利會10萬元以上，十余年來從未間斷；2010年以來，每年都向“廣東扶貧濟困日暨東莞慈善日”活動捐贈，11年來累計捐贈近1500萬元，因此被授予“突出貢獻愛心企業”稱號；成立了“三正關愛基金”，專門用于資助有重大困難的內部員工及社會人士，10年來，共資助了30位內部員工計112.5萬元，22位社會人士計101.5萬元。
此外，三正集團還積極響應政府精準扶貧號召，先后與昭通市鎮雄縣、韶關民族地區等地多個村簽約進行結對幫扶。
三正集團總裁辦主任蔣永林說，三正集團積極參與社會公益事業，在對社會履行企業責任的同時，對內也是一種示范和牽引，感召和激勵全體三正人爭做對社會對他人有責任、有愛心的好員工，以促進幸福中國、和諧社會建設。
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